《2016年中央电视台3·15晚会》是央视自1991年开始连续第26年举办3·15晚会，3·15晚会作为中央电视台的品牌节目，通过央视向全国现场直播。它唤醒了消费者的权益意识，成为规范市场秩序、传播国家法规政策的强大平台。3·15晚会已成为一个符号，成为亿万消费者信赖的舆论阵地，成为国家有关部委规范市场秩序的重要力量，3·15也从一个简单的数字变成了维护消费者权益的代名词。 [2] 节目主题2016年3·15晚会的主题是“共筑消费新生态”，主题包括了两个关键词。第一个关键词是“消费”。2015年中国消费支出对GDP的贡献率达到66.4%，成为推动经济增长的第一驱动力。2015年，中国居民境外消费达到1.5万亿元人民币，从奢侈品到食品、日常生活用品无所不买。这反映出对人们对国内消费环境的信心不足。如何进一步提振国民的消费信心，让消费者更放心、更安心地消费，是新常态下推动中国经济发展动力转型的重要任务。第二个关键词是“生态”。随着互联网深入渗透到人们生活的方方面面，旧的消费生态正在发生变化，在新的消费生态中，生产者、监管者、消费者三者的关系更为复杂，各自的行为边界变化更大，迫切需要消费生态提质升级，进一步明确在塑造良好生态中的定位、作用，形成新消费背景下一种安全便利、公平竞争、诚信守法的消费新生态。 [1] 节目制作晚会设置了“消费预警”环节，强化晚会的服务功能，运用多媒体舞台情景剧等方式，展示和揭露隐蔽性强、危害大的新型诈骗手段，及时向广大消费者发出警示，提供防止受骗的技巧和方法。晚会现场还会通过试验和演示等方式，向观众揭示一些市场销售产品所存在的潜在风险，提高消费者辩真识假的能力。 [1] 节目特色晚会进一步强化场内场外的互动性，晚会现场通过无线网络技术手段与现场观众互动，让观众切身体会网络安全漏洞所带来的隐私泄露风险，并为大家提供相应的防范和解决办法。同时设置虚拟观众席，与场外观众和网友进行实时互动交流。在舞美设计上，3·15晚大胆创新，将投影和LED大屏幕相结合，营造全新的视听体验环境。 [1] 晚会充分利用新媒体，在现场大屏幕上设置了100个虚拟观众席位。观众可以实时收看直播，并结合节目内容发表观点，参与现场互动